最近、コンテンツ制作について改めて考える機会がありました。そんなときにAmazonで「コンテンツのつくり方」という本を見つけたんです。どうやら、私はすでにこの本を購入していたようで、記憶にはなかったのですが、タイミング的にはとても良い出会いでした。
まだ読み途中ですが、すでに多くの部分に共感しています。特に印象に残ったのは、「コンテンツ制作では、まず目的を決めることが大切だ」というメッセージです。今回はそのことについてお話しします。
クリエイターがコンテンツ制作で最初にするべきこと：目的を決める
本書では、コンテンツを作る際に「目的」を決めることが最初のステップだと強調されています。
目的がないと、どんな内容にするか、どういう形で伝えるかが決まりません。
これは、コミュニケーション全般にも通じることで、「何を伝えたいのか」「何を感じてもらいたいのか」をまず考え、それに合わせて構成を作っていくことが大切です。
例えば、このブログ記事でも「読んだ人に〇〇を伝えたい」という大きな目的がないと、書く内容が曖昧になり、何を伝えたいのかが分かりにくくなってしまいます。
動画でも同様で、視聴者に伝えたいことが決まっていないと、各シーンがバラバラになりがちです。当たり前のことですが、これがうまくできていないと気づきにくいものです。
具体的に言うと、以下のような質問に答えることから始めます：
誰に向けてこのコンテンツを作るのか？
ターゲットとなる読者や視聴者のペルソナを明確にします。例えば、初心者向けなのか、業界のプロ向けなのか、それとも特定のニッチな興味を持つ人たちなのかを決めることで、伝えるべきメッセージが変わります。
このコンテンツで何を伝えたいのか？
伝えたいメッセージや情報を具体的に設定します。例えば、「新しい商品やサービスの魅力を伝える」「特定のスキルを学んでもらう」「ある問題に対する解決策を提案する」など、目的を明確にすることで、コンテンツの方向性が定まります。
このコンテンツを通じて、読者にどんな行動を取ってほしいのか？
コンテンツを消費した後、読者や視聴者にどんな行動を促したいのかを考えます。
例えば、「商品を購入してほしい」「メルマガに登録してほしい」「シェアして拡散してほしい」といった具体的な行動目標を設定することで、コンテンツの構成や結論がより効果的になります。
このコンテンツの成功基準は何か？
コンテンツが成功したかどうかを判断するための基準を設定します。たとえば、アクセス数、コンバージョン率、視聴時間、エンゲージメント率など、具体的なKPI（重要業績評価指標）を決めることで、コンテンツ制作の成果を評価しやすくなります。
目的が明確になると、その目的に向かってどのようにコンテンツを構成すべきかが自然と見えてきます。
伝えたいメッセージや意図がはっきりしていることで、無駄な情報を省き、核心を突いた内容に集中することができます。
さらに、目的に沿った構成を組むことで、視聴者や読者が最も効果的にメッセージを受け取れるようになります。
このように、コンテンツ制作の最初のステップとして目的を明確に設定することは、その後のすべての作業をスムーズに進めるための基盤となります。
目的がしっかりしていれば、制作過程での迷いやブレも少なくなり、結果として質の高いコンテンツを生み出すことができるのです。
ベタな手法や有名なものの真似を恐れない
もう一つ心に残ったのは、「ベタな手法や有名なものを真似することを恐れない」という点です。
ブログを書くときでも、よく見かけるタイトルやテーマに抵抗を感じることがあるかもしれません。例えば、Amazonのセール情報や人気の本の紹介などです。
しかし、これらの方法がよく使われるのは、それだけ多くの人に求められているからです。
王道の手法を使うことは決して恥ずかしいことではなく、自分のエゴを捨てて素直に取り組むことが大切だと気づかされました。
たとえよくあるテーマでも、自分らしい視点や選択で工夫すれば、読者にとって価値のあるコンテンツにすることができます。
ベタな手法やよく知られたアイデアを取り入れることは、効果的なコンテンツを作るための重要なステップです。
1. 王道の手法には理由がある
ベタな手法やテンプレート的なアイデアがよく使われるのには、それだけの理由があります。
それは、これらの手法が多くの人にとって分かりやすく、親しみやすく、効果があるからです。
たとえば、記事タイトルに数字を入れる「◯◯の方法」や「◯◯の秘訣」といった形式は、クリック率が高く、多くの読者にとって魅力的です。
また、商品レビューや「○○選」といった形式も、情報を探している読者にとって便利で有益です。
2. 真似ることで基礎を固める
有名なものやベタな手法を真似ることは、コンテンツ制作の基礎を学ぶための良い方法です。
成功しているコンテンツの構成やスタイルを参考にすることで、自分の中にあるアイデアをどのように表現すれば効果的かが見えてきます。
また、真似から始めることで、徐々に自分らしさや独自のアプローチを加えられるようになります。
最初からオリジナルにこだわるよりも、まずは成功例を学び、そこから自分のスタイルを確立していく方が、結果的により良いコンテンツを作りやすくなります。
3. 真似することで独自性を発揮する余地が生まれる
真似ることに抵抗があるかもしれませんが、実際には、真似をすることで独自性を発揮する余地が生まれます。
たとえば、同じ「商品レビュー」というテーマでも、あなたの視点や経験を加えることで、全く新しい価値を持つコンテンツになります。
よくある手法をベースにしつつ、そこに自分の個性や専門知識を組み合わせることで、オリジナリティあふれるコンテンツが生まれるのです。
4. 先人の知恵を借りることは恥ずかしいことではない
有名なものやベタな手法を取り入れることは、先人たちの知恵を借りることであり、それは恥ずかしいことではありません。むしろ、成功しているコンテンツを研究し、そのエッセンスを取り入れることは賢明な選択です。これにより、自分が作りたいコンテンツがより多くの人に届き、効果的にメッセージを伝えることができるようになります。
ベタな手法や有名なものを真似ることに抵抗を感じるのではなく、それらをうまく活用することが重要です。
まずは、王道の手法を取り入れ、それをベースにして自分らしいアプローチを加えていくことで、効果的かつ魅力的なコンテンツを作り出すことができます。
真似ることは決して悪いことではなく、むしろ成功の第一歩です
まとめ
「コンテンツのつくり方」という本を通じて、自分にとって重要なポイントを学びました。
それは、コンテンツ制作ではまず目的を明確にすること、そして、ベタな手法や有名なものを恐れずに活用することです。これらを意識することで、より良いコンテンツを作り、読者にしっかりとメッセージを伝えられるようになると感じています。
もし、コンテンツ制作に興味がある方や、今後ブログや動画を始めたいと考えている方がいれば、この本をぜひ手に取ってみてください。きっと何か新しい気づきを得られるはずです。
